| |
Mediaplanning
Het strategisch mediaplan wordt tijdens de mediaplanning uitgewerkt tot een concreet mediaplan. Op basis van de marktanalyse en doelstellingen maakt ZAPATA een selectie van media en mediatitels. Dit mediaplan wordt onderbouwd met actuele kosten- en bereiksgegevens, om zo binnen het budget de meest optimale mediakeuze te maken.
Naast kosten en bereik is het minstens zo interessant om de effectiviteit van het mediaplan te bepalen. Achteraf, maar bij voorkeur vooraf. ZAPATA beschikt over methoden en technieken om het effect van een mediaplan te berekenen. Op basis daarvan wordt de 'return on investment' (ROI) voor de adverteerder bepaald. De effectiviteitsberekeningen zijn gebaseerd op een combinatie van mediaplanning, kennis van de markt en historische data zoals response en winkeltikken.
|
|
